מה ידוע על פרסום ב-ChatGPT עד היום
לפני שמדברים על הפורמט הבא, שווה לסדר את מה שכבר קיים. כל הפרטים כאן מהפרסומים הרשמיים של OpenAI:
- 9 בפברואר 2026: תחילת הפיילוט בארצות הברית, למשתמשים מחוברים ובגירים במסלולי Free ו-Go בלבד. Plus, Pro, Business, Enterprise ו-Education בלי מודעות. המודעות מסומנות, מופרדות מהתשובה, ולא מוצגות ליד נושאים רגישים כמו בריאות, בריאות נפשית ופוליטיקה.
- 26 במרץ 2026: OpenAI דיווחה שאין פגיעה במדדי האמון, ששיעור הסגירה של המודעות נמוך, והודיעה על הרחבה לקנדה, אוסטרליה וניו זילנד.
- 5 במאי 2026: השקת Ads Manager בבטא (רכישה עצמאית), הוספת רכישה לפי CPC לצד CPM, ופרסום של Conversions API ומדידה מבוססת פיקסל. סוכנויות שותפות: Dentsu, Omnicom, Publicis ו-WPP. שותפי טכנולוגיה: Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue ו-StackAdapt.
- 11 באוגוסט 2026: הרחבה לבריטניה, מקסיקו, ברזיל, יפן ודרום קוריאה.
מה המפרסם מקבל: נתונים מצטברים על צפיות, קליקים והמרות. מה הוא לא מקבל: גישה לשיחות, להיסטוריה, לזיכרון או לפרטים אישיים של המשתמש.
ישראל לא ברשימה. OpenAI כותבת שהיא ממשיכה להתרחב לשווקים נוספים השנה, ולא נוקבת בתאריכים. עסק ישראלי שרוצה לפרסם ב-ChatGPT יכול להירשם לעדכונים בדף המפרסמים של OpenAI, וזהו בינתיים.
למה המפרסמים עדיין מהססים?
כי ההחזר עוד לא הוכח. לפי Digiday, שבעה חודשים לתוך הפיילוט המפרסמים רואים ב-ChatGPT ערוץ מבטיח, אבל מממנים אותו מתקציבי ניסוי בלבד. סגן נשיא למדיה ממומנת בסוכנות Zeno Group אמר על ChatGPT: "the ROI just hasn't been there for the most part". הוא גם סימן את התנאי הגדול של הפורמט החדש: החוויה עם הסוכן חייבת להיות חלקה, ואם היא לא, המשתמש פשוט יחזור ל-ChatGPT הרגיל.
מצד שני, התזמון של OpenAI לא מקרי. הפורמט יוצא לפני עונת הקניות של סוף השנה, בדיוק כשמפרסמים מחפשים חלופות לעלויות העולות בגוגל ובמטא. מנכ"ל סוכנות Accuracast השווה את הפורמט למודעות הוואטסאפ של מטא: דרך לפתוח ערוץ תקשורת עם לקוח פוטנציאלי, לא רק להביא לו חשיפה.
מה זה אומר לעסק שלכם
כאן הכתבה עוברת מהדיווח לעבודה. ארבע מסקנות, לפי סדר הדחיפות:
1. הסוכן חשוב יותר מהמודעה
בפורמט הזה המודעה היא רק דלת. מה שמוכר או שורף את הלקוח הוא הסוכן שמאחוריה: האם הוא יודע את המחיר הנכון, האם הוא מודה כשהוא לא יודע, האם הוא מעביר לבן אדם בזמן. שלושת התנאים ש-Wayfair הציבה לעצמה (דיוק, שקיפות, העברה) הם רשימת הבדיקה של כל עסק. במדריך איך בונים סוכן AI לשירות לקוחות בעברית פירטנו איך בונים בדיוק את השכבות האלה.
2. אפשר להתאמן על אותו רעיון כבר היום
הפורמט של ChatGPT לא זמין בישראל. הרעיון כן. מודעת קליק לוואטסאפ עם סוכן AI בצד השני עושה את אותו הדבר: הלקוח לוחץ, נכנס לשיחה, והסוכן עונה, מציע ומעביר. מי שבונה את זה עכשיו לומד על הלקוחות שלו, על השאלות החוזרות ועל נקודות הכשל, וכשהפורמט של ChatGPT יגיע, הוא רק מחליף את הדלת. במדריך סוכן AI שמגייס לידים ומנהל פולואפ, הסכמים ותשלום יש דוגמה לסוכן כזה מקצה לקצה.
3. האתר מפסיק להיות מרכז המדידה
כשהשיחה קורית בתוך ChatGPT, הפיקסל באתר לא רואה אותה. OpenAI כבר בנתה Conversions API ומדידה מצטברת בדיוק בגלל זה. עסק שמודד הצלחה רק לפי ביקורים באתר יראה ירידה ויחשוב שמשהו נשבר. את המדדים צריך להעביר לתוצאות: שיחות שנפתחו, שאלות שנענו, פניות שהועברו, מכירות שנסגרו.
4. הציטוט האורגני עדיין שווה יותר
כל זה על מודעות. אבל ChatGPT ממליץ על עסקים גם בתשובות עצמן, בלי תשלום, כשהתוכן שלהם ברור, מדויק ומצוטט. OpenAI חוזרת ומדגישה שהמודעות לא משפיעות על התשובות. כלומר, יש שני מסלולים נפרדים לאותו לקוח: לשלם על הדלת, או להיות התשובה. עסק חכם עובד על שניהם, והתשתית לשניהם זהה: תוכן מדויק, וסוכן שיודע לדבר עליו.
מה עדיין לא ידוע
בשם הדיוק, רשימת החורים:
- מחיר. אין שום מידע על עלות מודעת קליק לצ'אט, לא ב-Digiday ולא מ-OpenAI.
- היקף הפיילוט. Wayfair היא המפרסם היחיד שאישר. כמה עוד יש, לא פורסם.
- מי בונה את הסוכן. לא ברור אם המפרסם מביא סוכן משלו, בונה אותו בכלים של OpenAI, או שילוב.
- ישראל. אין תאריך, לא למודעות הרגילות ולא לפורמט החדש.
- ההחזר. הנתון היחיד שפורסם על ביצועי מודעות ChatGPT הוא הצהרה של OpenAI על שיעור סגירה נמוך ואמון יציב. מספרי המרות אין.
כשיהיה מידע חדש, נעדכן את הכתבה.
שורה תחתונה
הפרסום הדיגיטלי חי עשרים שנה על משפט אחד: תביאו אותם לאתר. OpenAI מציעה משפט אחר: תנו להם לדבר עם המותג, כאן. עוד מוקדם לדעת אם המפרסמים יאהבו את זה, וההחזר עדיין לא הוכח. אבל הכיוון ברור, ומי שמחכה שהמודעה תגיע לישראל כדי להתחיל לבנות את הסוכן, יתחיל מאוחר מדי.
הצעד הראשון לא עולה כסף: לכתוב במסמך אחד מה הסוכן של העסק שלכם צריך לדעת, מה אסור לו להגיד, ומתי הוא מעביר לבן אדם. זה המסמך שתצטרכו בכל פורמט, בוואטסאפ היום וב-ChatGPT מחר.
המשך קריאה: המדריך המלא ל-GPT-6 Astra · GPT-Live-1: המודל הקולי החדש · סוכן AI לשירות לקוחות בעברית · ניהול קמפיינים במטא עם קלוד קוד ו-MCP
מקורות: הדיווח של Krystal Scanlon ב-Digiday (14.9.2026); הפרסומים הרשמיים של OpenAI "Testing ads in ChatGPT" (9.2.2026, עם עדכונים עד 11.8.2026) ו-"New ways to buy ChatGPT ads" (5.5.2026).
יעקב צדק, מרצה, יועץ ומטמיע AI בארגונים, ומוביל את קהילת הטיפ היומי ב-AI, הצטרפו לקבוצת הוואטסאפ.
