מטא מסירה שפה על גריסת תוכן לאימון בינה מלאכותית

מה קרה בדיוק?

מטא הסירה שפה מתוך התנאים המסחריים שלה, שהופיעה בדף התנאים שלה. השפה המקורית אפשרה לחברה להשתמש בתוכן מ"אתרים הקשורים לעסקים שמשתמשים בפלטפורמות שלה", כולל אתרי חדשות, לאימון מודלי בינה מלאכותית ללא הסכמה מפורשת.

התנאים החדשים, שנכנסים לתוקף ב-30 באוקטובר, הסירו את הניסוח הזה ולא יאפשרו עוד לחברה לגרוס תוכן חדשות באופן כללי. זהו שינוי משמעותי בעקבות לחצים ממשלתיים וציבוריים בצפון אמריקה ובעולם.

מדוע זה חשוב?

שאלת גריסת תוכן לאימון בינה מלאכותית היא בלב הקונפליקט בין ענקיות הטכנולוגיה להוצאות דעת וחברות מדיה. כמו OpenAI (OpenAI) וגוגל (Google), מטא השתמשה בתוכן ציבורי ללא בחירת היוצרים כדי לשפר את מודליה, ללא תגמול או בקשת רשות.

בישראל, עסקים שתלויים במטא לתקשורת או פרסום צריכים להבין שהזכויות שלהם לתוכן משלהם עשויות להיות בסכנה. גם אם מטא אומרת שהיא משנה את מדיניותה, ההתייחסות שלה לנתונים של עסקים ומודעות חדשות עשויה להמשיך להתגדר בדרכים שלא אתם שולטים בהן.

מה זה אומר לעסק הישראלי?

בדוק את המדיניות שלך למטא

אם החברה שלכם משתמשת ב-Meta Ads לפרסום או קיימת לכם נוכחות חזקה בפייסבוק או אינסטגרם, כדאי לעדכן את מדיניות הפרטיות שלכם. התקשרו לעורך דין שמבין בינה מלאכותית ופרטיות כדי לוודא שהמדיניות שלכם מכסה את השימוש של מטא בנתוני הלקוחות.

שקול חלופות לפרסום

עם שמטא משנה את המדיניות, החברות צריכות לשקול אם פרסום בפלטפורמה הזו עדיין משתלם. גוגל וטיקטוק (TikTok) מציעות חלופות שעשויות להיות פחות מעורבות בשימוש בנתונים ללא הסכמה.

בנו אתר משלכם

זה הזמן הטוב ביותר להשקיע באתר עצמאי שלא תלוי בפלטפורמה. עם כלים מודרניים, אפשר לבנות במהירות. האתר שלכם הוא הנכס היחיד שבו אתם שולטים לחלוטין.

היסטוריה קצרה של גריסה ובינה מלאכותית

מטא לא הייתה הראשונה. OpenAI השתמשה בתוכן ממאות מיליוני דפים כדי להדריך את ChatGPT. גוגל סיקה מ-Reddit, מ-Wikipedia ומאתרים אחרים. אנתרופיק (Anthropic), יוצרת Claude, הצליחה למנוע חלק מהביקורות על ידי שימוש בנתונים שברשות הציבור, אך גם היא נתקלת בשאלות.

ההבדל: כשהתברר שקרה, חברות אחרות התעקשו שזה "הוגן". מטא פחות. היא הודתה שהתוכן נעשה בו שימוש, ובגלל לחץ, חזרה בה.

מה הלאה?

צפו ללעידות נוספות בחודשים הקרובים. דעות קשות של יוצרים וחברות מדיה משנות את השחקנים. תיקון חוקי (בדומה ל-Generative AI Accountability Act בארצות הברית) יכול להכריח על מודל שונה לגמרי, אולי אפילו תשלום לחברות מדיה על כל תוכן שנגרס.

בעד עוד וודאות: כאן בישראל, יש גם קול להגנה על זכויות יוצרים בתוך בינה מלאכותית. המרכז למשפט ומדיניות בינה מלאכותית של מכון הדן בתל אביב עוקב אחרי טרנדים אלה. אם אתם בתעשיית המדיה או הפרסום, זו הודעה להישאר עם העיניים פקוחות.

שורה תחתונה

מטא מסירה שפה אחת, אך גריסה לא הולכת להשתנות. יתרה מזאת: הלחץ הציבורי עשוי לדחוף חברות אחרות לעשות דברים דומים. לעסקים בישראל, זה אות התרעה: אם אתם מסתמכים על פלטפורמה, אתם משחקים לפי הכללים שלה. הגיע הזמן להשקיע בנכסים שלכם.