הסטנדרטים המחמירים של חברת גוגל לקידום האתר לראש תוצאות מנוע החיפוש משתנים ללא הרף ויוצרים את הסוד השמור ביותר בעולם הדיגיטלי והרשת. אלא שישנו פרמטר מוביל אחד שאינו משתנה וקובע למעשה כי ענק מנועי החיפוש נותן עדיפות ברורה לאתרים איכותיים המספקים לגולשים ערך מוסף. אותה איכות נבחנת בלא מעט פרמטרים, אולם אין עוררין על כך שיצירת תוכן מקצועי, רהוט, מעניין וחדשני מופיעה בראש הרשימה.