כל בעל עסק יודע שאחד הפרמטרים החשובים בתחום קידום עסקים ( בין אם קידום עסקים בגוגל או קידום עסקים בפייסבוק ) , הוא נראות העסק העסק במדיה החברתית.
מעבר לניהול העסק בעולם החיפוש הלא גוגל, וניהול קמפיינים ממומנים לעסק , אנו צריכים להציג את הפנים של העסק ברשתות החברתיות – פייסבוק , אינסטגרם , אינסטגרם סטורי ( עוד נבין למה יש להתייחס לסטורי כרשת חברתית נפרדת במערך הכולל.)
5 טיפים שיעזרו לכם לנהל את העסק בצורה נכונה:
טיפ מספר 1 : הגודל כן קובע !
להבדיל ממה שאנחנו חושבים, עולם הפייסבוק הוא לא עולם של זריקת פוסטים לאוויר ואנחנו ניתן לצוקי להחליט מה יהיה.
ישנם אלגוריתמים רבים המחליטים האם הפוסט שלנו יקודם באופן אורגני או יפול למורד ה-Feed
אחד הדברים הכי בסיסיים הוא הגודל של הפוסטים ישנם גדלים מונחים בפייסבוק שעל פי ההגדרה של צוקי אנו צריכים לעצב ולבנות את הגרפיקות שלנו. שימו לבכם! אל תעלו את אותו הפוסט בפייסבוק ובאינסטגרם – מעבר לעובדה שאנו אחראיים על יצירת תוכן שונה וממוקד לכל קהל יעד אשר נמצא ברשתות החברתיות השונות אנו צריכים לשים לב לכל רשת חברתית וההנחיות שלה!
טיפ מספר 2 : אם זה לא מדיד זה לא קיים
השתמשו בכלים למדידה הפוסטים שלכם וכך תדעו האם הפוסטים שלכם מניבים תוצאות אמיתיות.
לייקים זה לא תוצאות! אולי אנחנו נמצאים בעולם הפייסבוק שבו לייקים שווים תשומת לב, אך ברוב המקרים אנו נוטים להתבלבל בין תוצאות דיגיטליות לתוצאות אמיתיות שנמדדות במבחן האסטרטגיה העסקית של העסק שלנו או של הלקוח שלנו.
מקדם טוב זה מקדם שיודע להפוך את הלייק ללקוח פוטנציאלי ע”י יצירת קמפיינים רלוונטיים לאותו לקוח עד שהוא הופך ללקוח משלם!
טיפ מספר 3 : הכירו את החבר החדש שלכם – פיקסל
כולנו יודעים שאין כמו חברים טובים ששומרים עלינו. אז הגיע הזמן להכיר את החבר החדש שלכם – פיקסל !
ביצענו ניהול עמוד מצויין והפנינו את הגולשים אל אתר האינטרנט שלנו, נכנסו המון גולשים – חלקם השאירו פרטים / רכשו , חלקם לא.
מי שקנה – מצויין!!! איזה כיף לנו 🙂
מי שלא קנה – הלכו לנו לפח! נכון? לא עוד!
לשם כך פייסבוק יצרו עבורנו את הכלי פיקסל.
הפיקסל מאפשר לנו לעקוב אחרי כל גולש שהגיע אלינו “ולצבוע” .
לאחר שצבענו את הגולשים נוכל לבצע להם סגמנטציה על פי פעילות שביצעו באתר. לדוגמא: אנשים שנכנסו לעמוד באתר בשם “בניית אתרים” ובנוסף אני יכול להקביל את מי שלא השאיר פרטים בתוך האתר.
מה שאומר שאנחנו מייצרים פה קהל יעד “חם” של אנשים שמכירים את המותג שלנו.
לסיכום – בדקו האם באתרים ובעמודי הנחיתה שלכם מוטמע פיקסל !
טיפ מספר 4: שעות פרסום ותכנון נכון
אז ביצענו את 3 השלבים הראשונים ואנחנו בדרך לניהול עמוד פייסבוק בצורה נכונה!
אבל , אם לא נדע מתי לפרסם את הפוסטים שלנו לקהל היעד – כל זה לא שווה כלום!
בדיקת זמני פעילות של קהל היעד שלנו זה אחד הדברים הכי חשובים בקידום העסק !
אם העלינו פוסט וקהל היעד שלנו ישן? מה זה שווה? קהל היעד לא ייחשף לפוסטים שלנו ונאבד את המומנט הנכון! חשוב לבדוק פעילות Insight ופילוחי התנהגות של קהל היעד שלנו – מתי הגולשים שלנו פעילים, מהם הפוסטים שעובדים הכי טוב? האם זה וידאו ? תמונה או שמא פוסט של סקר?
בדקו בלשונית ה-INSIGHT שנמצאת בראש העמוד ונתחו את הנתונים לבניית אסטרטגיית פרסום חכמה יותר!
טיפ מספר 5: יצרו ויראליות אורגנית
פייסבוק כמו פייסבוק, היא רק מכונה. מכונה מאוד מאוד משומנת ומאוד חכמה. אך כמו כל מכונה בעולם, יש מאחוריה אלגוריתמים ורובוטים אוטומטיים שמזהים פעילויות מסויימות ועל פיהן מחליטים האם הפוסט “חזק” או שמא “חלש” והאם פייסבוק צריכה לקדם את הפוסט הזה בצורה אורגנית ולדחוף לראש הפיד!
אנחנו לא קוסמים ולעולם לא נידע את כל הסודות שמאחורי האלגוריתם של פייסבוק, אך ישנם כמה פרמטרים שהיו ונשארו בפייסבוק שאם תעשו אותם כנראה יתנו דחיפה ברמה האורגנית לפוסטים שלכם!
א. פוש התחלתי אורגני – יצרו פעילות אורגנית התחלתית מחברים שלכם, יצרו שיתופים, לייקים, תגובות ותיוגים. – חשוב שזה יקרה ברגע העלאת הפוסט.
ב. שתפו את הפוסט בקבוצות רלוונטיות – קבוצות הן כלי מאוד חזק שאם נדע להשתמש בו בצורה חכמה נגדיל את החשיפה האורגנית של הפוסט ואף נפעיל את הערך הויראלי שדוחף את הפוסט באופן מאוד מהיר.
חשוב מאוד לא לפרסם פוסטים מכירתיים אשר יחשפו את הפרופיל שלכם בפני חסימה מהקבוצה.
שתפו פוסטים בעלי ערך לחברי הקבוצה, אין ערך מוכר יותר מאשר ערך מקצועי אשר מלמד את קהל היעד ומחדש לו.
ההנעה המכירתית תגיע בסופו של דבר כאשר תמשיכו לטפטף את הערך המקצועי ותהפכו לסוג של “גורו” בתקווה שאתם יודעים להביע את עצמכם ואת הערכים המוספים של העסק שלכם.
גם אם לא – תשכרו את שירותיו של כותב תוכן כזה שיכתוב לכם מאמרים בתוך האתר או אפילו קניית כתבות באתרים הגדולים בישראל.
שיהיה המון בהצלחה!
מקווים שלמדתם מהמאמר הזה 🙂
